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李彦宏直播不带货,百度直播的葫芦里卖的什么药?

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i尼古拉斯 发表于 2020-5-19 13:38:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
i尼古拉斯
2020-5-19 13:38:14 272 20 看全部


  
©新博弈原创文丨张灵玉

编辑丨 雷云霆


  5月15日晚8点,百度CEO李彦宏在百度App上演直播首秀,以“家·书”为话题对话樊登读书创始人樊登。这是李彦宏的第一次网络直播,也是目前为止参与直播的互联网CEO中量级最高的一位。与此同时,董明珠在参加京东格力十周年店庆直播,罗永浩在抖音进行自己的带货周播。


  与董明珠、罗永浩带货不同的是,李彦宏所带的货——言又几8家线下书店1000份“李彦宏的书单盲盒”,在直播前就已经销售一空。这场为时约70分钟、没有商品、不能打赏的直播最终在线观看人数超过了927万。

  也许这927万观众中很少有人买“李彦宏的书单盲盒”,但是他们都不同程度地买了李彦宏的直播——百度直播。这场直播也是5月13日百度移动生态大会后,百度的第一个大动作——将百度直播推向台前。

  “起大早、赶晚集”是绝大部分人对百度在当下推出直播的评价,但实际上,早晚对于百度而言并不重要,重要的是百度直播能起到什么作用。
加码直播
百度扩展直播新边界


  企业家参与直播进行带货,已不再是什么稀奇事,携程董事长梁建章、银泰商业CEO陈晓东、盒马鲜生CEO侯毅都进行过直播带货尝试,也取得了不同的效果。与李彦宏不同,这些企业家直播的主要目的是为了带货、为了销售,李彦宏直播则是为了给百度旗下产品站台,一如2017年百度AI开发者大会他乘坐无人驾驶汽车前往会场一样。


  这次站台也应和了5月13日百度万象移动生态大会上,百度集团执行副总裁沈抖提到的“2020年会更加积极地去推进整个百度的直播业务”,百度直播俨然成为百度2020年的重头戏。

  与抖音、快手两大直播具体相比,百度直播缺少了一份视频社交的流量;与阿里相比,直播也很难成为百度的一个变现渠道,尽管如此,但百度并没有放弃直播,也没有局限于现有的直播。

  2020年开年以来,百度密集地推出了上百场直播活动——抗疫直播、云游故宫、武汉樱花直播、云相声、云看展、追踪火星计划、五一直播周……除了生活、娱乐等领域, 百度直播更多地聚焦于知识信息领域,百度在改变直播,为直播注入新姿势。


  “以信息与知识为核心的直播”,这是百度直播给自己的差异化定位。

  在李彦宏的直播中,也能清晰地感受到百度直播的自我定位, “直播和视频是两种媒体形式,用直播来传播知识,是非常必要的,百度不仅可以搜索,还可以通过直播学习很多知识。”

  李彦宏也列举了一个自己的例子来印证百度直播的特殊性,“我对白皮松移植能否成活感兴趣,但因为问题过于偏门,无法从百度中搜出答案,如果有一场中科院植物所研究员直播,就可以直接到直播间询问专家。”

  直播的可能性在百度得到了延展。

  “信息 直播”这种模式让直播在电商包围下得到了无数种可能性,当你在搜索一条信息时,你就可能关注到一场相关内容的直播。“万物皆可直播”之于百度直播不再是一个口号,更像是一次践行。

  在李彦宏直播的同时,百度直播还有多场直播也在同时进行,内容包括商业航天、疫情心理学、哈佛中国金融论坛等,这些知识类直播的观众人数少则8~9万、多则百万。


  在信息知识领域的直播,百度已经悄然走在了前面,由于不同文化层次的人群对知识信息需求的不同,信息知识类直播的作用也将逐渐显现。

  至于百度未来是否会走上电商直播道路,李彦宏则表示“将来有人愿意来百度App带货也是没问题的。”

  对于百度来说,电商直播只是直播发展的路径之一但并不是唯一,虽然百度不能轻松复制其他直播平台的成功模式,但其他平台却更难踏上百度直播的道路。
价值沉淀
直播构造百度服务闭环


  2017年,百度提出了手机百度的新品牌主张:“有事儿搜一搜,没事儿看一看”。这个主张是为了推进百度的“搜索 推荐”双引擎战略,现在看来这个主张也依旧应景。

  “搜”让百度成为国内科技三巨头之一,“看”则是百度2020年主要的发力点。


  虽然百度开始在直播领域发力,但是这并没有改变百度原本的目的: 传递信息和知识给有需要的用户。直播只是百度实现这个目的的一种方式。

  在百度举办的万象移动生态大会上,百度执行副总裁沈抖称, 2020年下半年百度移动生态重点聚焦于人与服务,直播则集中体现了移动生态的重点发展方向。


  直播不仅需要人与人之间的互动,也能为人提供服务。从百度开展的数百场直播来看,百度的直播已经对用户需求进行了细分,为不同需求的用户提供个性化服务。对于百度而言,数据、信息查询就是其组成基因,用户需要什么,百度再清楚不过。

  在百度的战略部署中,直播的核心出发点就是用户。

  百度做直播并非只是为了跟随行业热点,更多的是为了丰富百度原有的内容生态体系。“搜索+信息”双引擎战略已经让百度抓住了用户的需求,用搜索解决用户的问题,用推荐满足用户潜在的需求,实现信息的精准推送,而百度直播的入场则让视频也融入到了知识和信息的传递中。

  直播让知识与信息动了起来,这些优质的知识与信息内容也会在百度平台上形成沉淀。

  以百度《行走的文明》这档直播节目为例,当时在线观看的人数是80万,现在累计观看人数已经超过了600万;在李彦宏直播结束第二天,“家·书”的累计观看量也达到了1079万,回放量达到了152万。


  对于大部分直播平台而言,直播的复看率并不高。尤其是电商直播,重要的就是及时性以及互动性,但是百度以知识直播的方法打破了直播复看无意义的规则。

  百度直播不仅在重塑直播也在打造百度自己的服务闭环。

  百度直播输出有价值的内容,通过百度其他渠道为百度直播引流,同时这些有价值的内容继续沉淀,反哺于百度其他渠道,也成为百度其他渠道的新内容。

  对于百度而言,每一次知识直播都是在创作长线的价值。
新博弈(ID:newgametheory)原创文章
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